원장님 고민을 맞춰보겠습니다.
블로그 해야 하는 건 압니다. 옆 학원도 하고, 학부모도 검색으로 학원을 찾는 시대니까요. 그런데 매주 같은 자리에서 막힙니다. "이번 주엔 뭘 쓰지?"
그래서 보통 이렇게 씁니다. 우리 학원 자랑, 이번 달 수업 안내, 원장님이 중요하다고 믿는 학습법. 다 맞는 말이고 좋은 내용입니다. 그런데 아무도 안 봅니다.
이유는 하나예요. 원장님이 쓰고 싶은 글과, 학부모가 읽고 싶은 글이 다르기 때문입니다.
이건 글솜씨 문제가 아닙니다. 주제를 어디서 가져오느냐의 문제죠. 그리고 그 주제는, 원장님 머릿속이 아니라 다른 데 이미 다 적혀 있습니다.
맘카페는 학부모의 일기장이다
저는 학원 마케팅 대행사를 하면서 학원 블로그를 87개나 운영했습니다. 그때 제일 많이 한 일이 맘카페를 긁는 거였어요.
맘카페 교육 게시판에 들어가면, 학부모들이 학원 상담에선 절대 안 하는 이야기를 적어놨습니다. 우리 애가 이번 시험을 망쳤는데 어떡하냐, 옆집 애는 어느 학원 다니던데 거기 어떠냐, 이 점수로 갈 수 있는 데가 어디냐. 상담실에선 체면 때문에 못 하는 말을, 익명의 카페에선 다 쏟아냅니다.
그러니까 맘카페는
학부모의 일기장이에요.
지금 무엇을 불안해하는지가 날것으로 적혀 있는 일기장.
사실 학원운영 좀만 해보면 알잖아요. 학부모의 날것의 의견을 알아내는게 얼마나 힘든지.
우리학원을 알리는 글의 주제를 여기서 가져와야 합니다. 학부모가 일기에 적은 고민에 원장님이 답을 주는 글. 그게 검색에 걸리고, 읽히고, 상담으로 이어집니다.
그럼 무엇이 진짜 핫한 주제인가 — 관심지수
맘카페 글이 수백, 수천 개인데, 그중 뭐가 진짜 중요한 주제일까요?
조회수라고 생각하실 텐데 반 만 맞는 정답입니다.
이건 제가 우연히 알게 된 건데요.
처음에 크롤링을 야매로 배워서 데이터를 긁었는데, 글 제목이랑 조회수만 가져오려고 했더니 댓글 수랑 좋아요 수까지 딸려 오더라고요. 버리기 아까워서 같이 들여다봤습니다. 그러다 패턴이 보였어요.
댓글이 많이 달린 글은, 좋아요가 적어도 핫이슈였습니다.
사람들이 그 주제에 자기 이야기를 보태고 싶어서 댓글을 단 거예요. 찬성이든 반대든 상관없어요. 댓글이 달렸다는 건 그 주제가 학부모를 움직였다는 뜻이거든요. 그게 에너지고, 그게 관심입니다.
그래서 저는 공식을 하나 만들어서 씁니다. 관심지수라고 불러요.
관심지수 = 조회수 + (댓글 수 × 100) + (좋아요 수 × 80)
조회수는 그냥 본 거고, 좋아요는 마음이 움직인 거고, 댓글은 직접 손을 움직여서 자기 이야기를 적은 겁니다. 행동의 무게가 다르니까 가중치를 다르게 줬어요. 댓글이 제일 무겁습니다.
이 공식으로 맘카페 글을 줄 세우면, 이번 달 학부모가 가장 뜨겁게 반응한 주제 순위가 나옵니다. 댓글이 들끓는 글이 금맥입니다. 긍정이든 부정이든, 일단 그 글부터 쓰세요.
보이는 고민 뒤의 진짜 고민
한 단계 더 들어가야 합니다. 학부모가 카페에 적은 말과, 그 속의 진짜 마음은 다르거든요.
예를 들어볼게요. "고1 모의고사 등급컷"을 검색하고 묻는 학부모가 많습니다.
보이는 고민은 "등급컷을 알고싶다"입니다.
그런데 생각해보세요. 진짜로 그냥 검색하면 나오는 '등급컷'이 궁금해서 학부모님이 맘카페에 글을 썼을까요?
고1 모의고사가 입시에 결정적인가요? 이 판에 오래 있으면 압니다. 고1 모의고사는 참고 지표지, 절대적인 게 아니에요. 근데 왜 이걸 그렇게 신경 쓸까요?
고1이니까요. 이제 막 시작이라서, 이것마저 완벽하게 하고 싶은 겁니다. 진짜 고민은 등급컷이 아니라, "우리 애가 출발선에서 뒤처진 건 아닐까, 지금이라도 제대로 잡아주고 싶다"는 불안이에요.
이 차이가 글을 가릅니다. 표면만 보고 "고1 모의고사 등급컷 정리" 글을 쓰면 정보 전달로 끝나요. 진짜 고민을 읽고 "고1 모의고사에 일희일비하지 마세요, 지금 잡아야 할 건 이겁니다"로 쓰면, 그 글이 상담 전화가 됩니다.
맘카페를 읽는 진짜 목적이 이거예요. 표면 키워드가 아니라, 그 뒤의 불안을 읽는 것.
매년 똑같아서 좋은 겁니다 — 패턴의 힘
여기서 원장님들이 자주 하는 말이 있어요. "이거 매년 똑같은 거 아니에요? 작년에도 고1 모의고사, 올해도 고1 모의고사."
맞아요. 패턴은 매년 비슷하게 돌아갑니다. 내신 시즌엔 내신 불안, 학기 초엔 학원 고르기, 방학엔 선행. 지역과 학년마다 다르지만, 그 지역 그 학년의 고민은 매년 비슷해요.
근데 여기가 핵심입니다. 원장님한텐 매년 똑같은 일이지만, 학부모한텐 매번 처음입니다. 작년 고1 학부모와 올해 고1 학부모는 다른 사람이에요. 학년이 올라가면 또 새로운 불안이 생기고요. 원장님은 "이거 또 해?" 싶지만, 학부모 입장에선 그게 매년 자리를 지키는 신뢰고 헤리티지입니다.
매년 같은 시기에 같은 주제가 그 자리에 있다는 것. 그게 "이 학원은 이 동네를 안다"는 증거예요.
우리 동네 맘카페가 없다면
"우리 동네는 맘카페가 약한데요?"
지역마다 차이가 큽니다. 분당, 목동 맘카페가 제일 강력해요. 최근 3년 사이 영향력이 좀 줄긴 했지만, 교육 고민은 여전히 활발합니다. 의외로 어려운 건 신도시예요. 동탄 같은 곳은 학원 다닐 애들은 많은데 맘카페 발달이 덜했어요.
우리 지역 맘카페가 약하면, 경제 수준이 비슷한 다른 지역을 봅니다. 경제 수준이 비슷하면 교육 고민도 비슷하게 가거든요. 경제 수준 판별은 부동산 앱으로 해요. 네이버 부동산이나 호갱노노에서 아파트 시세 보고, 호갱노노는 학원가 데이터까지 있으니까 비슷한 동네를 찾으면 됩니다.
그리고 맘카페마다 결이 달라요. 이게 재밌습니다. 공부에 관심이 많은 지역일수록 디테일을 파요. 이번 시험이 어땠다더라, 수행평가는 어떻게 해야 하냐. 반대로 공부 관심이 옅은 지역은 공부 외적인 걸 더 봅니다. 교복이 어떻고, 한 군데서 올인원으로 다 됐으면 좋겠다 같은. 우리 동네 학부모가 어느 쪽인지, 카페를 직접 읽으면서 현장 목소리를 듣는 게 진짜 중요해요.
근데 이걸 손으로 하면
여기까지가 원리입니다. 맘카페에서 관심지수 높은 주제를 뽑고, 그 뒤의 진짜 고민을 읽어서, 거기에 원장님이 답을 주는 글을 쓰는 것.
문제는 이걸 손으로 하려면 일이 만만치 않다는 거예요.
맘카페 들어가서 글 제목 복사하고, 조회수 옮겨 적고, 글 하나하나 열어서 댓글 세고, 좋아요 적고, 엑셀에 관심지수 공식 걸어서 계산하고, 정렬하고. 글이 100개면 100번이에요. 빨라야 한두 시간이고, 엑셀이 손에 안 익으면 시작도 못 합니다. 그리고 매주 해야 해요.
실제로 이 방법을 원장님들께 강의한 적이 있는데, 마케팅 원리는 다들 금방 이해하셨어요. 근데 데이터를 엑셀로 옮기는 단계에서 대부분 막히셨습니다. "컴맹이라 하나도 모르겠어요"가 제일 많이 나온 말이었어요. 마케팅을 모르는 게 아니라, 엑셀 노가다가 어려운 거죠.
그래서 이 노가다를 통째로 없앴습니다. 어떻게 돌아가는지 보여드릴게요.
① 분석할 맘카페와 조건 넣기
메뉴에서 맘카페 주제추천글로 들어가면, "어떤 주제로 써야 할지 모르겠다면?" 옆에 트렌드 분석 버튼이 있어요. 누릅니다.
넣을 건 네 가지예요. 우리 지역(예: 분당), 타겟 연령(고등), 분석할 맘카페 게시판 주소, 그리고 어느 시점을 볼지(2026년 3월).
맘카페 주소는 앞에서 말한 그 원칙대로 고르면 됩니다. 우리 지역이 약하면 경제 수준 비슷한 동네로. 교육 이야기가 활발한 게시판으로. 그 판단은 원장님이 하시고, 긁는 건 기계가 합니다.
② 기계가 노가다를 대신한다
시작 버튼을 누르면 분석이 돌아갑니다. 아까 손으로 하던 그 전부 — 글 긁기, 조회수·댓글·좋아요 수집, 관심지수 계산, 정렬 — 가 이 안에서 한 번에 처리됩니다. 엑셀 안 엽니다. 손으로 옮기는 거 없어요.
③ 결과: 관심지수 순위 + 학부모 심리
분석이 끝나면 이번 달 인기 주제 10개가 관심지수 순으로 뜹니다. "분당 / 2026년 3월 / 10개 추려냄" 이렇게요. 고1 모의고사 등급컷, 학기 초 담임 상담 같은 게 올라옵니다.
여기서 한 가지 더. 단순히 주제만 주는 게 아니에요. 각 주제 옆에 학부모가 왜 이걸 궁금해하는지 심리 분석이 붙습니다. 예를 들어 고1 모의고사 옆에는 "우리 아이 성적이 다른 학생과 비교해서 어느 정도일지 불안해한다" 같은 멘트가요.
이게 앞에서 말한 "보이는 고민 뒤의 진짜 고민"입니다. 표면 키워드 뒤의 불안을 기계가 먼저 읽어서 보여주는 거예요. 원장님은 그 불안에 답을 주는 글을 쓰면 됩니다.
쓰고 싶은 주제를 고르고 적용하기를 누르면 메인 화면에 들어옵니다. 상위노출 키워드(분당 고1 모의고사 같은)도 자동으로 채워져요.
④ 주제에서 완성된 글까지
여기까지가 주제 찾기였어요. 근데 주제만 있으면 뭐 합니까. 글을 써야죠. 그것도 이어서 됩니다.
쓸 주제를 고르고, 상위노출 키워드(분당 논술학원) 넣고, 카드뉴스 디자인 톤 하나 고릅니다. 그리고 제일 중요한 거 하나 — 글 끝에 들어갈 상담 신청 카드. "여기 눌러서 상담 신청하기" 같은 문구를 정합니다. 글만 쓰는 게 아니라, 학부모가 다음 행동을 할 길까지 같이 까는 거예요.
생성을 누르면 글이 나옵니다. 제목, 소제목, 본문이 가독성 있게 짜여 있고, 카드뉴스가 글 중간중간에 박혀 있어요. SEO도 이미 반영된 상태고요. 블로그에 올리기를 누르면 본문이 복사되고 카드뉴스가 다운로드되고, 네이버 글쓰기 창까지 바로 열립니다.
손으로 두 시간 걸리던 게 — 주제 고르고, 키워드 잡고, 글 쓰고, 카드뉴스 만들고, 블로그로 옮기는 전 과정이 — 몇 분 만에 끝납니다.
AI가 쓴 글, 티 안 나냐고요
여기서 한 분은 이렇게 생각하실 거예요. "결국 AI가 쓴 글이잖아. 그거 티 나던데."
맞아요. 저도 AI가 통째로 쓴 글 싫어합니다. 잘 읽히긴 하는데 온도가 없어요. 누가 썼는지가 안 느껴지죠. 학부모도 그거 압니다. 어디서 긁어온 듯한 글에선 전문성이 안 보여요.
그래서 이 기능의 핵심은 "AI가 글을 써준다"가 아닙니다. 원장님이 가진 걸 글로 번역해주는 거예요.
우리 학원 커리큘럼, 원장님이 아이들 가르치는 방식, 시험 대비를 어떻게 시키는지 — 이런 걸 학원에 입력해두면, 그게 글에 녹아 들어갑니다. 인터넷 어디에도 없는, 우리 학원만 쓸 수 있는 글이 되는 거죠. 영혼은 원장님 거고, AI는 손만 빌려주는 겁니다.
그래서 이걸 제대로 쓰려면, 우리 학원 정보를 충실하게 넣어두는 게 중요해요. 그 데이터가 많을수록 글에서 원장님 냄새가 진해집니다. 빈 깡통에서 글을 뽑으면 그게 티 나는 AI 글이 되는 거고, 원장님 노하우를 채워두면 원장님 글이 됩니다.
마무리 — 왜 이걸 알려드리냐면
제가 왜 이걸 다 풀어놓는지 말씀드리고 싶어요.
저는 학창시절에 공부를 힘들어했습니다. 삼수를 하면서 그제야 입시 제도를 제대로 알게 됐는데, "이걸 진작 알았으면" 하는 게 너무 많았어요. 학벌이 전부는 아니지만, 뭔가를 성취해본 경험은 학생한테 진짜 큰 위로가 되거든요. 그 기회를 몰라서 놓치는 게 안타까웠습니다.
그래서 저는 입시를 잘 아는 원장님들이, 교육을 잘 아는 원장님들이, 그 노하우를 학부모와 학생한테 제대로 보여줬으면 좋겠어요. 눈에 띄는 공감의 언어로요.
맘카페에 올라온 그 불안한 글 한 줄은, 사실 과거의 누군가가 일기장에 썼던 한 줄입니다. 거기에 원장님이 답을 주면 베스트예요. 학부모가 "이 원장님은 내 마음을 아는구나" 느끼는 순간, 그게 등록이 됩니다. 맘카페 분석은 결국 그 마음을 들여다보는 렌즈예요.
원장님은 진단을 하고, 노하우를 채우고, 학부모한테 보여주기만 하면 돼요. 엑셀 노가다도, 밤샘 글쓰기도 빼고요.
지금 500포인트로 무료 체험할 수 있어요. 맘카페 주제추천 글 한 편에 100포인트니까, 5편을 무료로 만들어볼 수 있습니다. 매주 한 편이면 한 달 넘게 쓰는 양이에요. 직접 엑셀로 옮겨보신 원장님이라면, 이게 얼마나 시간을 아껴주는지 바로 아실 겁니다.